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报告:春节后移动互联网单日人均时长增至7.3小时

来源:奇兵网络 | 2020-02-18 | 浏览:1960次

疫情的持续影响正在显现,QuestMobile数据显示,春节假期之后,由于远程办公、学习的需求上升,人均使用时长进一步增加了 30 分钟飙涨至7. 3 小时( 2019 年春节5. 6 小时、 2020 年平日6. 1 小时, 2020 年春节6. 8 小时),马上要突破 8 小时工作制大关了!这当中,效率办公日均活跃用户规模上涨了近 4000 万,在线视频、K12 分别上涨了 2400 万左右。同时,APP使用数量也增多了,春节后日均APP使用个数超过了9. 5 个。

具体来看,春节期间,用户规模增长率更大的主要是休闲娱乐、社交和新闻资讯,增长率TOP榜来看,DAU亿级以上阵营里,前五位分别是QQ浏览器、微博、爱奇艺、快手、今日头条;DAU5000 万到 1 亿阵营里,前五位分别是新浪新闻、和平精英、荣耀、优酷视频、腾讯新闻。

春节假期后一周,用户规模增长最快的是办公、浏览器、教育等领域,增长率TOP榜来看,DAU亿级以上阵营里,前五位分别是QQ浏览器、爱奇艺、今日头条、微博、快手;DAU5000 万到 1 亿阵营里,前五位的分别是和平精英、新浪新闻、钉钉、荣耀、优酷视频。

总结各领域的增长状况,可以发现, 2020 春节前后增长方式存在几种显著的方法论:首先是场景重塑,包括办公、商务、教育需求,明显向下沉用户扩展了,商务用户人群活跃时段也从早 10 点持续到晚 8 点,基本没有太多低谷;其次是生活服务和防护用品,生鲜电商日活用户从平日的不到 800 万,在春节期间突破了 1000 万,节后再次突破 1200 万;第三,跨界合作再次得到印证,短视频平台与央视、卫视春晚的合作,《囧妈》对西瓜视频的推动,等等,拉动效果明显。

具体怎么样?不妨看报告吧。

2020 疫情和春节前后流量盘点

1、随着抗疫的持续发展,用户对互联网的依赖进一步加强,资讯获取以及远程办公与学习的需求上升,使得假期后人均使用时长进一步增加 30 分钟

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2、用户对APP的使用更加多样化,日均使用APP个数接近 10 个,用户通过不同的APP满足资讯、社交、休闲和购物等日常工作生活需求


3、从用户规模增长来看,用户在春节期间的需求主要集中在泛休闲娱乐、社交、资讯、社交等相关行业


4、春节后一周,远程办公和在线学习的需求明显上升,效率办公领域日均活跃用户规模上涨近 4000 万、K12 上涨过 2000 万, 2 月 3 日股票市场开市,股票交易行业也迎来增长

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5、社交、视频、资讯、办公等行业马太效应显著,CR3 集中度均超过70%,而在微信小程序中弯道超车的机会更大

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6、春节期间,用户规模增长最快的APP主要集中在休闲娱乐、社交及新闻资讯领域

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7、而在微信小程序中,由于可以方便快捷地获取资讯和传播,用户规模增长最快的主要集中在社交、视频与医疗服务等领域,热门微博、微视互动和腾讯健康等微信小程序增量均在 1000 万以上

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8、春节假期后一周,响应在家办公、停学不停课等要求,用户规模增长最快的APP主要集中在浏览器、办公、休闲娱乐等领域

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9、在微信小程序中,用户规模增长最快的微信小程序主要集中在医疗、办公等领域


2020 春节前后典型增长方式盘点

1、疫情下的场景重塑、用户的强刚需拉动和跨界合作等模式成为春节前后的主要增长动力

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2、增长方式一:场景重塑

2.1 办公商务行业

Ⅰ 春节假期后,职场人士开始在家“云办公”,拉动办公商务行业用户规模增长,钉钉、微信会议等产品扩容和免费政策进一步降低使用门槛、提升用户粘性


Ⅱ 在线办公对三线及以下的下沉用户拉动作用显著,春节后新增用户中下沉用户占比平日上涨约 10 个百分点,达到65.5%


Ⅲ 在家办公的用户每天 10 小时精神饱满,从早十点到晚八点,活跃占比明显高于平日


Ⅳ 春节后办公商务典型APP用户规模及时长均有不同程度的增长,其中可协助远程办公、进行虚拟会议的钉钉受到用户青睐


Ⅴ 在微信小程序中,以文档存储类小程序增长最为明显,腾讯文档活跃用户规模较平日上涨 15 倍,金山文档较平日也大增 4 倍


2.2 教育学习行业

Ⅰ “停课不停学”,学生在家纷纷利用线上平台进行学习,这将有利于在线教育渗透率的进一步提升

Ⅱ 在线教育对下沉用户拉动作用显著,春节后一周,新增用户中三线城市及以下的下沉用户占比接近70%,较平时上涨约 10 个百分点


Ⅲ 与在学校的学习节奏类似,早 9 点至晚 5 点学生们的活跃占比明显高于平日,而放学后的辅导课程较平日则明显下降


Ⅳ 春节后教育学习典型APP用户规模均有不同程度的增长,其中以工具类、K12、语言类增长最为明显


Ⅴ 教育学习微信小程序增长以K12、家校互联类为主,猿辅导、作业帮等免费课程拉动用户增长超过百万


3、增长方式二:用户生活及防护用品等强刚需拉动

3.1 在呼吁下,民众不出门不聚会,生鲜电商成为很多用户置办必需食品的,行业实现快速增长

3.2 全网用户通过生鲜电商置办必需食品,疫情期间新增用户画像与平日无显著性差异

3.3 疫情期间,用户在生鲜类电商下单占比有所提高


3.4 春节前居民家中仍有大量年货及囤货,所以节后新鲜鸡蛋等商品的关注度大涨1. 7 倍,猪肉价格继续攀升,节后关注度有所回落


3.5 全国上下对疫情空前重视,在防护用户中,民众最为关注口罩及酒精等产品


4、增长方式三:跨界合作新突破

4.1 红包&跨界合作等营销方式拉动春节期间短视频行业用户和时长双增长

4.2 快手抖音分别与央视和卫视春晚合作,在除夕当天活跃用户规模达到高峰,而《囧妈》上线后,西瓜视频在大年初一的活跃用户规模达到峰值


4.3 字节跳动6. 5 亿购得《囧妈》版权,跨界合作尝试长视频、尝试春节档线上播出,旗下产品的使用时长有所提升,快手也因为合作央视春晚红包互动均拉动时长快速增长

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