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微信公众号、小程序、APP、网站的区别与选择

来源:奇兵网络 | 2020-02-28 | 浏览:1605次

互联网发展到今天已经相当成熟,表现为终端更多,流量更加细化。如何选择是一头雾水,现在奇兵网络给大家细说其中的区别、利弊,希望能给您做出正确的选择提供点有用的资料。


一、微信小程序和微信公众号有什么区别

1、初心马化腾、张小龙的初心,那就是建成一个平台、生态系统,并且干掉App,让技术人员不需要针对苹果、安卓去分别开发APP,节省成本。


2、定位不同:(公众号服务于营销与信息传递展示,小程序面向产品与服务)

公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接,主要以营销和信息传递为主简单的服务为辅;而小程序不支持关注、消息推送等营销手段,但又支持公众号、群与小程序之间的互动与导流。简单讲公众号突出营销功能,小程序突出工具功能。


3、实现技术区别(公众号基于H5,小程序基于微信自身开发环境与开发语言)

小程序是微信内的云端应用(所以无需安装),不是原生App,通过WebSocket 双向通信(保证无需刷新即时通信)、本地缓存(图片与UI 本地缓存降低与服务器交互延时)以及微信底层技术优化实现了接近原生APP 的体验。有人说小程序的图片缓存在程序内,使用起来的更流畅,在理论上来讲没错,但是在实际上的使用中这是个伪命题,奇兵网络认为在5G来临的这个时代,视频都不卡会因为缓存点图片就会增加多少速度?正是因为小程序可以通过微信调用手机底层的功能(如定位、拍照、系统蓝牙),所以也更符合他成为工具的特质,这方面基于H5的公众号就显得弱了很多。


4、作用的区别:

A、小程序强调即用即走,无需关注,无需安装,构建的是一种便捷性,工具性;也从另一方面来讲,减少了客户与小程序的粘性,用了你马上忘记你。做为个人来讲也无需关注那么多公众号,经常接收那么多垃圾信息。所以低频的工具适合于采用小程序,而高频的需要采用公众号。B、公众号一般线下推广,线上微信群,朋友圈推广,小程序线下使用,朋友圈不能转发

以下这张图更好的说明了公众号、小程序、APP之间的辩证关系:

11.jpg

    所以说,小程序一般适合低频的工具类应用,例如计算贷款,汇率等,或者政府公共应用,例如,查询公积金,查询公共事务,或者一些轻量级的线下连接的服务应用,例如餐馆点餐,吃饭预约,挂号预约等。这些东西才能用完即走,并且下次用的时候,要么可以随意更换这些工具,就像我只需要计算贷款,哪个小程序提供这个服务,我不关心。我只要点餐,你给我一个餐馆二维码,我点了,支付了,就走了。我查询一下政府事务,或者预约我在你吃饭的时间等等。

    但是,某些高频服务类,或者想打造自己品牌的服务,就没有必要了。就像京东,我打算买一个东西,发现京东很不错,我买了,服务很好,送货很快。我下次买,肯定也是京东啊,这样的服务就是不可替换,或者不容易替换的。这样你给我一个小程序,我买完了,我走了,我下次用,还要去搜索你,可能我忘记了你的名字,但是我喜欢你的服务。而且我打算一直用你的产品,我就需要有一些优惠,或者有一些等级,有更好的服务或者折扣,这些小程序是搞不定的,也不应该用小程序搞定。但是这些服务,如果是稍微低频的,微信公众号可以搞定,微信公众号可以提供品牌服务

    小程序,核心在用完即走,服务是可替换,具体线下场景,不应该有用户粘性。

    微信公众号,稍微低频,可以建立品牌,等级,优惠等。


5、成本不同

相对来讲,微信公众号的成本比小程序更高。比如、搭建微商城与小程序商城的区别:微信公众号需要网站的一整套成本:包括独立的空间、域名、备案、程序开发;而做为小程序来讲不需要独立的空间、域名、备案。


6、奇兵的建议(无套路、无吹嘘、干货、希望带来价值)

A、申请公众号账号300元,再申请小程序就不要钱了,所以公众号、小程序都申请吧。至于要采用哪种形式需要根据行业特点与自身营销的实际情况决定。

B、如果想构建自己的商业闭环,建立起自己的网络品牌,公众号、小程序、官网一个都不能少,推广得来的客户需要这些终端来沉淀。至于是否采用APP,如果您不是互联网公司,不是高频需求就不要想着做APP。

C、做为小微企业、预算不够,可以主推某一个终端,某一个渠道开始。实现以点带线,以线带面逐步开展。

D、总体上:2B(面向企业)的企业,做企业网站并通过平台(搜索引擎等)引流拉新还是不错的选择,辅之以公众号留客。2C(面向个人)做微信公众号、小程序是不错的选择。


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